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騰訊和網易在手游市場的戰略布局
發布日期:2015-12-17 13:34:10   來源:   點擊量:

國內手游市場的戰爭,從2012年開始萌芽,2013年開始爆發,2014年進入混戰,2015年的大廠割據、小廠夾縫求生,如今也才過去不到四年時間。

根據最新數據顯示,2012-2015年,騰訊推出的手游數量已經超過120款,而網易推出的手游則超過70款,余下的一些端游大廠如完美、盛大、暢游、巨人、金山等均推出20款左右。

從數據中看,去年Q4騰訊推出20余款游戲達到巔峰,之后基本維持在一個季度10-15款;而網易從去年Q2才開始發力,隨后呈現穩步增長態勢,到今年Q3一口氣推了25款產品左右達到一個峰值,Q4又迅速降了下來,變成15款左右。

1、重研發OR偏代理?

從分析IOS暢銷榜來看,今年騰訊自研游戲在榜持久的多為休閑類游戲,如《天天愛消除》、《全民飛機大戰》等,而像此前的《熱血傳奇》、《六龍爭霸》、 《拳皇98》等重度游戲,則多為聯合開發或直接代理。就騰訊而言,研發和代理的游戲數量比例接近1:1,從戰績來看,這兩方面的游戲算是各有千秋吧!

網易方面,自去年的《迷你西游》開始嶄露頭角,陸續推出頗具影響力的《亂斗西游》、《夢幻西游》、《大話西游》等自研產品,也因為這幾款自研力作,令網易一躍成為國內首屈一指的手游大廠。

 

從數據來看,網易目前主打還是自研,發行線雖然一直在并行,不過貌似表現都平平,除了代理暴雪的游戲,新代理的僅《乖離性百萬亞瑟王》如今仍在暢銷榜上,似乎未見較好的產品。

2、騰訊的布局與成果

2013年,以微信5.0版本推出的H5小游戲《飛機大戰》引爆朋友圈為開始,騰訊陸續推出《天天愛消除》、《天天連萌》、《天天酷跑》等熱門休閑游戲, 正因為這些試水產品的成功,讓騰訊嘗到了甜頭,開始重點布局移動游戲,據統計數據顯示,2014年騰訊移動游戲收入達到112億元,但只占整個網絡游戲收 入的23.5%。

 

進入2015年后,不斷推出重度游戲產品,前三季度收入已達142億,占游戲收入比達37%。

3、騰訊手游類型變化趨勢

 

從統計數據來看,騰訊這幾年推出的游戲主要為五類:休閑類、射擊類、角色扮演類、策略類、卡牌類。同前兩年相比,2014、2015年騰訊在策略類游戲布局變化比較明顯,其它類似也相對出現比較明顯的增長趨勢,另外,動作類、MOBA類游戲今年的增長變化趨勢比較顯著。

4、網易手游布局與成果

根據數據,網易共推出的手游產品近80款,其中有62款為今年發布,去年發了十幾款,也就是說網易在手游方面是去年開始發力,僅1年多時間已經一躍成為首屈一指的手游大廠,其自研實力確實不容小覷。

游戲收入方面,據Q3財報顯示,網易在線游戲凈收入為52.13億元人民幣,上一季度和去年同期分別為36.57億元人民幣和23.22億元人民幣,據分 析,在線游戲的增長主要來自手游,比如《夢幻西游》手游,代理自暴雪娛樂的《暗黑破壞神III:奪魂之鐮》和《爐石傳說:魔獸英雄傳》的收入增長,以及網 易自研端游新品如《天諭》的收入貢獻。

 

從這兩年網易連續推的游戲類型來看,表現比較好的主要還是重度類游戲,中輕度游戲類型對比騰訊則弱勢許多,但是今年連續推出的兩獨立游戲《花語月》和《驚 夢》,確實不錯,作為大廠,既有實力也有資金,網易自然也是希望在每個細分領域都有自己不錯的代表產品,因此在今年5月發布會一下子宣布了近30款游戲將 陸續推出,其中就覆蓋了中輕重等多個不同的游戲類型。

 

據馬海祥了解,在海外方面,騰訊很早就開始布局,在韓國、東南亞、美國等個多地區都有全資子公司或投資的游戲公司,而網易方面則因手游市場發力較晚,連帶著海外方面也是這兩年才開始布局,先在較近的韓國東南亞等地區開設分公司,再往北美地區發產品。

5、網易手游未來的隱憂

從表面上看,網易如今兩款“西游”大作已經占據了暢銷榜冠亞軍位置很長時間,但是在9月份推出《大話西游》之后,在IOS方面,網易至今推出的產品排名波動都比較大,并沒有一款能在暢銷榜持續穩定排名靠前。

若后續產品一直如此,待兩款“西游”熱度過后,其在手游市場方面的影響力也會逐步下滑。

12月10日IOS暢銷榜排名:

 

不過據一些小道消息,傳網易正密謀布局文化領域,成立影視公司之類的,看看如今的手游大廠,似乎也沒幾個公司不玩“跨界”,不談“泛娛樂”的了,畢竟單一的游戲業務,其變現的能力隨著人口紅利的消失也會逐漸的下降。

6、戰略層面:騰訊有泛娛樂戰略,網易更多著眼于游戲本身

騰訊在端游時代運營的好產品不少,尤其在端游時代積累的強大運營能力,絕對不可小看,在大戰略層面上騰訊還有泛娛樂戰略的支持,包括騰訊文學/電影/漫 畫,這些都能成為騰訊自家的海量IP儲備(包括端游IP、通過泛娛樂戰略帶來的IP),還有一點不能忽視的是騰訊強大的現金流和平臺實力,再加上依托資本 的力量,騰訊游戲在未來的發展顯然有著更多的可能。

從端游時代一路走來的網易,已經形成了成熟的運作體系,在這一點上網易通過“西游”系列產品的操作,積累了較強的功力,作為一家游戲公司,網易的核心戰略也是依托于游戲體系本身,也一度借《亂斗西游》等產品展開泛娛樂戰略的嘗試。

7、未來布局:騰訊主打細分市場,網易以點帶面尋求突破

騰訊游戲在未來的市場布局方面思路非常清晰,主打細分市場,發揮自己強大的運營優勢,加上獨有的大數據分析,使得它對品類市場的預判力絕佳(對此,大家也不妨查看一下馬海祥博客《從豌豆莢和91手機助手被查處來看手游的商業模式和未來發展》的相關介紹)。

在休閑手游時代,騰訊的“天天”、“全民”兩大系列就以多樣化的產品實現了細分領域布局,從跑酷到塔防、三消到棋牌,騰訊都有市場前幾名的產品,這也是騰 訊一直占據榜單TOP10半壁江山的基礎,即使在重度時代,騰訊游戲依然不斷有大招出現,《熱血傳奇》正是在這個背景下實現重拳出擊的。

通過網易的產品線可以看出,網易在手游的布局面其實比較廣泛,對一些冷門品類也有覆,但總體來看,依舊是《夢幻西游》一個“強點”帶動一群“弱面”的格 局,這也造成了騰訊系在榜單上對《夢幻西游》形成合圍之勢時,網易手中缺乏強力援軍的尷尬,對于網易來說,這無疑是近期和未來要解決的首要問題。

8、產品方面:騰訊儲備豐富,網易有待加強

說回產品,兩家巨頭都擁有較為完備的產品布局,網易目前在手游的布局還是以端游時期的《西游》和《天下》兩大端游IP為主,并正在積極拓展其他領域,騰訊 則正在依照平臺兩周年活動上展示的“精品2.0戰略”,逐步實施品類穿透策略,說白了就是像三消、飛行射擊這些已經占據較高市場份額的品類要維持優勢,同 時開拓其他弱勢品類,未來騰訊的產品也是以這個戰略為方針,在一些細分領域,兩家的產品也有重合。

 

(1)、休閑游戲

以“天天”、“全民”系列為代表的騰訊產品在休閑手游上的優勢比較明顯,《全民飛機大戰》和《天天愛消除》等休閑手游時代的產品也在不斷加入重度元素,實現更新換代,滿足各類玩家的需求。

而騰訊平臺帶來的關系鏈堪稱獨門利器,對騰訊在休閑產品上的幫助非常大。

而對網易來講,換裝類IP作品《小時代》由于原作的爭議性讓爆發空間有限,消除產品《碎碎曲奇》的市場表現也一般,在排行榜中都很難找到二者的身影,這一回合騰訊勝出。

(2)、FPS類

騰訊游戲《全民突擊》在FPS品類的優勢還是比較明顯,未來還將有《穿越火線》、《全民槍王》等產品出現,騰訊在端游時代積累的優勢大有向手游傳承的勢頭,而網易在該品類中暫時沒有產品布局。

(3)、MMO類

騰訊近期風頭正猛的《熱血傳奇》已經在MMO品類中建立了一定優勢,網易方面,《天下HD》和修仙手游《魔天記》有一定的用戶群體,但總體表現遜色于《夢幻西游》,目前來看難以和《熱血傳奇》抗衡。

(4)、回合RPG

網易《夢幻西游》在品類中的優勢短期看來很難撼動,未來的《大話西游》也可能將優勢進一步擴大,在回合RPG品類中,網易有頭部產品優勢,這一回合網易占優。

(5)、動作格斗

騰訊的《天天炫斗》和頂級IP《火影忍者》都是能在品類中占據一定份額的產品,尤其《火影忍者》依靠話題性大IP在上線前就已經吸引了動漫粉絲的關注,而 網易《功夫熊貓》由于IP質量和重度動作玩法有著比較廣闊的發展空間,應該有望進入暢銷榜TOP20,重度的3DARPG《掠奪者》受眾面略窄,成績有待 后續評估,這一回合,騰訊暫時領先兩個身位。

相比之下不難看出,網易依舊是《夢幻》《大話》領軍,騰訊則依靠品類穿透戰略,廣泛鋪開產品線,兩家公司后續在市場上的競爭格局我們不妨拭目以待。

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